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每经编辑 孙志成 易启江 盖源源

近日，猿辅导转型卖衣服的消息不胫而走。

据媒体报道，猿辅导在职员工表示，消息属实。该员工表示，服装主要针对成人羽绒服，目前正在搭建设计师团队。

20日午后，据新浪科技，猿辅导对此回应称，关于猿辅导羽绒服的事情服装设计考研机构，其实是一个财务投资，系独立运营。猿辅导还是做教育主业。

对此，网友称，猿辅导可以改名为袁服道，还有人表示，最想不到猿辅导转型卖羽绒服的，应该是波司登。

猿辅导招聘服装设计师

启信宝显示，今年9月，北京猿力未来科技有限公司（以下简称：猿力未来）对外投资成立北京冰原服饰有限公司。北京冰原服饰有限公司（以下简称“冰原服饰”）注册资本5000万人民币服装设计考研机构，经营范围包括销售服装、鞋帽、针纺织品、日用品、工艺品；服装设计；包装装潢设计；产品设计等。冰原服饰已完成一轮战略融资，融资金额未披露，投资方为 公考。

此外，公司执行董事为猿辅导创始人李勇，经理为陈萌沧。二人此前曾在网易共事，彼时李勇担任总编辑，陈萌沧为副总编辑。

而在Boss直聘平台，猿辅导也挂出了服装设计师的岗位招聘，根据职位要求，猿辅导希望能招聘到有5年以上服装设计经验、熟悉全环节流程的服装设计专业人才。

此外，猿辅导还正在招聘服装设计总监/主任、面料采购主管、供应链助理等岗位。

据晚点LatePost此前消息，猿辅导负责招聘的人透露团队已有5人，准备做时尚户外羽绒服，并面向成人市场。

据钛媒体APP获悉，猿辅导的羽绒服团队属于公司老板个人的多元化尝试，和猿辅导的核心主营业务目前没有必然联系。

除了投资服装公司，据最新报道显示，猿辅导已经宣布进军To B智能教育市场，即将推出面向政府和学校的教育科技新品牌“飞象星球”，为公立学校提供智能教育平台及产品，满足其教学全场景的技术与服务需求，核心思路是帮助政府和学校以技术实现优质教育资源均衡与个性化学习。

根据工商数据显示，“飞象星球”的运营主体北京飞象星球科技有限公司由北京小猿文化传播有限公司100%全资控股，后者是猿辅导关联公司。北京飞象星球科技有限公司于2021年正式成立，注册资本1亿，法人为猿辅导联合创始人李鑫。

消息称，飞象星球目前业务已经进入研发测试阶段服装设计考研机构，即将在全国展业。该业务在公司被标记为创新产品研究部”，整合了公司最核心技术、研发和产品人员。

国内羽绒服市场不断增长

如果猿辅导真的去卖羽绒服，能挣钱吗？

首先卖羽绒服挣钱，答案是肯定的。

以国内羽绒服龙头品牌波司登为例，根据公司发布的2020/21财年业绩数据显示，截至2021年3月31日，波司登集团全年营收达人民币135.165亿元，同比上涨10.9%；权益股东应占溢利达17.096亿服装设计考研机构，同比上升42.1%，波司登已经连续五年实现营收、净利的双位数增长。

数据显示， 去年“双十一”期间波司登销售额为15亿元，同比增长50%，再次创下新高。

而随着2021年下半年首个寒潮预警的来袭，保暖成为广大消费者的主要需求，羽绒度的销量也增速明显。据唯品会数据显示，10月14日期间，羽绒服一举跃升为单日全场销售品类第一，成交金额同比增长近5倍。

根据东方证券跟踪的相关数据，仅今年9月，羽绒服品牌波司登、雪中飞在天猫店铺的销售额就分别达到0.46亿和0.20亿。今年1-9月，波司登、雪中飞在天猫店铺的累计销售额分别为7.30亿和1.81亿。

其实，自2014年以来，我国羽绒服的市场规模一直在不断增长。

据中国服装协会数据统计，2018年我国羽绒服市场规模约为1068亿元，到2019年就已突破1200亿元。而根据中研普华产业研究院发布的《2020-2025年羽绒服市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》，欧美国家的羽绒服普及率在30%~70%之间，我国目前羽绒服的普及率只有10%左右，未来中国羽绒服还有很大的开发空间。

中信证券研究部纺织服装团队根据线上零售数据测算，2019年中国羽绒服零售端市场规模为1375亿元。2018年中国外套年人均消费133美元，显著低于发达国家约400美元的水平。考虑到羽绒服是外套中的重要品类，未来羽绒服行业具备较强的成长确定性。

据中信证券，目前中国羽绒服市场主要包含四类玩家：（1）以加拿大鹅、Moncler为代表的海外高端羽绒品牌占据高价位地带，他们打开了羽绒服消费的市场空间。（2）以Adidas、NIKE、安踏、李宁为代表的休闲运动品牌的羽绒服产品，通过冬季户外运动等角度切入羽绒服市场，拓宽其冬季运动产品品类。（3）以优衣库、Zara、HM、海澜之家等为代表的“四季化”快时尚品牌以简约设计满足消费者时尚与功能双需求，进入羽绒服市场。（4）以波司登等本土品牌为代表的专业羽绒服公司，在行业经历外来进入者的冲击后，本土公司启动转型。由于羽绒服具有强功能性属性，天然存在一定的技术壁垒。同时羽绒服御寒需求明确，消费较低频，一旦成熟品牌在消费者心智中扎根后，将具有很强的品牌护城河，在整个行业实现较高的市占率。

在此背景下，猿辅导如果想要入局分得一杯羹，似乎也并非易事。

编辑|孙志成易启江 盖源源

校对|卢祥勇